“普五”零售价近900元 五粮液称非强制涨价。

调价后五粮液价格为四年来高点；高端白酒市场回暖，分析称商务消费和自用消费成长。

近日有消息称，五粮液部分产品自2月14日起涨价。昨日有五粮液经销商向新京报记者确认，已收到厂家的涨价通知。五粮液公司方面也向新京报记者确认向经销渠道下发了《调价函》。

《调价函》显示，公司自2017年2月14日起对新品五粮液、五粮液1618产品的终端建议供货价和建议零售价进行调整。其中，52度新品五粮液（“普五”）建议供货价809元/瓶，建议零售价899元/瓶；52度五粮液1618建议供货价819元/瓶，建议零售价919元/瓶。

五粮液：涨价并非强制

据新京报记者了解，上次五粮液零售价达900元，可追溯到2012年“三公消费”限制政策出台前。也就是说，此次涨价后，五粮液价格将涨至白酒行业调整以来的最高点。

2月15日，五粮液公司方面向新京报记者确认了涨价消息，并出示了其对“各商超卖场”下发的《调价函》。公司方面强调，此次涨价并非强制，而是对经销渠道提出价格“建议”，经销商可自行决定是否涨价。

但专家分析认为，作为强势白酒品牌，五粮液对渠道经销商的考核，很大程度上取决于后者的价格表现，即是否违反厂家的价格约定，最终会影响对经销商的返利和考核。因此这一所谓建议性的通知，对渠道仍有很强的约束力。

对于涨价原因，五粮液公司在《调价函》中表示，白酒行业经过四年深度调整，高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象。“但由于公司产能有缺口，不能满足市场需求量。五粮液公司将继续坚持市场价格提升的目标。”

五粮液在2016年曾经历过两次调价。2016年3月，五粮液将“普五”出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。2016年8月，又将“普五”出厂价从679元/瓶上调至739元/瓶。

据悉，去年12月时，“普五”的市场一批价还维持在710元/瓶，春节前零售价多为800多元。

新京报记者昨日走访了北京几家商超发现，相比春节期间，五粮液价格暂无明显变化，售价为800多元。卖场中的销售人员称对涨价一事并不了解。