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自5月19日起，浙江天台山国家5A级旅游景区将取消国清景区门票，免费开放。这将是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。

景区免费开放背后有“大账”

所谓“将欲取之，必先予之”，景区免门票表面上是大酬宾，其实“另有所图”。图什么呢？图人气，图口碑，图转型。对景区而言，最宝贵的莫过于人气，而免收门票对游客而言具有天然的亲和力——取消门票乍看之下是在“割肉”，做赔本生意，实则省下了一笔巨额宣传费用，不仅名利双收，还能改变“门票依赖”，倒逼转型升级。在这方面，杭州西湖景区就是最好的例子，自西湖2003年免费开放以来，游客人数不断上涨，不仅景区实现增收，还直接带动了杭州旅游产业的发展。

随着国家经济的发展、社会的进步，旅游正在从过去少数人才能享受的“奢侈品”，逐渐变成一种大众“消费品”，也标志着全民旅游时代的到来。如果依然抱着“门票经济”的旧思维，“只看得见锅里的门票收入，完全看不见锅外的整个旅游产业”，则很难实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变，也势必影响景区乃至景区所在地的长远发展、可持续发展。舍弃门票的“小利”，换取旅游发展的“大利”，这笔账应好好算一算。

景区是否免门票，尚不宜一概而论

关于旅游产业如何发展，俨然已经形成了两条截然不同的路径。在这其中，不少地方继续不断地圈地设卡、涨价提费；而与之相对的，则是另一些景区拆墙破围、免费开放……从游客角度来说，自然更认可后一种模式。然而在专业人士看来，所谓“免票开放”却未必普遍适用。毕竟，所有的旅游景区都存在着各自的特殊性，这意味着必须基于具体语境，去针对性评估“免票”的可能性与现实后果。

任何旅游资源的维护，都需要一定的成本。越是优质的旅游景区，越离不开经费的再投入，这是一种市场法则之下的良性循环。如果景区免费开放的话，不可避免地会遇到维护资金从哪来的问题。倘若没有足够完善的后续措施，“免费的午餐”在好景不长之后，就很可能成为“最后的晚餐”。