《王者荣耀》下滑 竞争者机会来了?

去年第四季腾讯游戏业务收入环比下滑9.5%；网易靠“吃鸡”占据先发优势；小公司靠“出奇”制胜

近日，腾讯公布了2017年全年财报，腾讯营收为2377.6亿元，同比上升56%。虽然财报看上去光鲜，但与财报营收对比，腾讯的核心业务——游戏业务却出现了环比下滑。第四季度，腾讯PC端和手机游戏收入总计297亿，低于三季度的328亿，环比下滑9.5%。

自推出《王者荣耀》以来，腾讯就一直引领中国手游市场。仅是一款英雄人物的皮肤，就能让腾讯一天收入1.5亿。但这款风靡了2017年一整年的游戏也难逃疲软的命运。去年9月，数据机构公司Quest Mobile和极光大数据的报告双双显示，《王者荣耀》在DAU、MAU和留存曲线到达了一个转折点，呈现下降趋势。

与此同时，网易在游戏方面也继续紧跟热点强推“吃鸡”手游。阿里也传出在大力布局游戏业务。虽然腾讯一直在游戏市场地位稳固，但巨头仍然在大力抢夺蛋糕。除了巨头外，这半年也跑出了不少并非“出自名门”的爆款手游。《恋与制作人》、《旅行青蛙》独辟蹊径，在短期内获取大批用户进行变现。在巨头伺机抢占蛋糕的时候，创业公司的机会在哪里？

腾讯游戏面临“青黄不接”

腾讯游戏营收环比下滑和《王者荣耀》进入疲软期有关？

“相对2016年，2017年《王者荣耀》的收入占腾讯游戏收入的占比是下降了的，由于《王者荣耀》的收入规模太大，其他游戏的收入增长不能有效抵消《王者荣耀》收入的不增长。”天图资本董事总经理叶珂分析。

腾讯财报则称，智能手机游戏活跃用户保持稳健，而ARPU（每用户平均收入）环比下降。为射击类游戏《穿越火线手游》推出生存模式，大大拓展了用户基础，但并未立即商业化。本季多款角色扮演游戏已进入用户巩固阶段，故收入环比减少。

也就是说，以《王者荣耀》为代表的手游用户开始固化，用户的付费意愿下降；而刚刚引进的“吃鸡”游戏还没开始商业化。

作为一款现象级的头部游戏，《王者荣耀》日活一直保持在8000万到1亿。“要再出一个如此现象级的全民级游戏，并非易事。”叶珂称。

《王者荣耀》的特点也就是整个游戏行业的特点。头部游戏在火爆期的吸金吸睛效果明显，但生命周期也相对较短。腾讯游戏收入的趋势符合游戏行业的情况。

那下一个机会呢？《王者荣耀》之后，各个巨头开始抢占的市场是“吃鸡游戏”。 吃鸡游戏始于韩国公司Blue hole开发的《绝地求生大逃杀》。“大逃杀”模式指的是限制的区域中，平等的玩家们通过区域内的资源冲突，最后只有一个人/队伍可以取得最后的胜利。胜利者则可以享受chicken dinner。根据SteamSpy的数据，《绝地求生》已经连续34周排名Steam周销量排行榜第一。

率先入局“吃鸡战场”的是网易的《荒野行动》、《终结者2：审判日》和小米的《全民枪战》。在版权的争夺战中，腾讯则在去年11月22日宣布与Blue hole达成战略合作,获得《绝地求生大逃杀》在中国的独家代理运营权。

不过在腾讯抢IP的时候，网易的《荒野行动》已经占据先发优势，蝉联APP Store畅销榜前10。根据极光大数据显示，《荒野行动》、《穿越火线-枪战王者》均进入新增手游用户APP偏好TOP 10。