3.内容“快餐化” 呼唤供给侧改革

【趋势】携程旅行网数据显示，2015年跟团游、自由行、出境游、签证等度假产品的手机APP订单占比超过50%，手机取代电脑、电话成为当前最主要的预订渠道。专家预测，2016年移动旅游消费的趋势会延续，特别是二三线市场会呈现爆发式增长，手机端“行中购买”“行中服务”将成为新的趋势和热点，同时也是在线旅游企业角逐的焦点。

“目前移动互联网已成为一个大的‘品牌’，传统文化产业的业态也发生了很大变化，以移动互联网为平台的文化消费逐渐成了一种主流消费。”陈少峰表示，很多人会在休闲时间利用手机等移动终端进行文化消费，移动终端甚至已成为文化消费及营销的主要平台之一。

陈少峰认为，移动端的文化消费产品比较丰富，但是移动文化消费内容相对“快餐化”，部分内容质量不高，缺乏积累和沉淀，缺乏有持久力、有分量的精品。

一个值得关注的问题是，80后、90后群体“触网”正加速普及。数据显示，我国20岁以下的网民规模占比达25.6%，并继续向低龄群体渗透。这也使得许多网络文化产品制作愿意投年轻人所好，以更加适合年轻人的口味。如何培养多层次年龄群体的手机文化消费习惯，开发更多适合他们的文化产品成为网络内容生产者的重要课题。

目前，移动端的文化消费正逐渐成为整个文化消费的重要方式，也成为刺激中国文化消费潜力有效释放的新增长点。但移动端文化消费的内容管理方面仍然存在较大缺陷：一是版权问题，尤其手机网络小说、手机网络音乐还存在不同程度的侵权问题；二是违法、灰色内容的传播依然存在，尤其是在手机网络视频领域，相关内容的监管依然存在空白。

面对移动端文化消费存在的诸多“痛点”，魏鹏举表示，要加大移动端文化消费供给侧改革，目前我国移动端文化内容供给方面仍然比较散乱，内容品质良莠不齐。要通过进一步整合，增加优质内容供给，实现有效管理。同时，各级政府在出台文化消费激励政策时，要重点考虑如何更好地激活移动端的文化消费。

陈少峰认为，规范移动端文化消费，既要加强引导与激励，让移动互联网上的创作活跃起来，产出更多有价值的精品内容；又要加强监管，对于一些过于低俗、暴力的内容，政府要出台监管标准，予以监管。同时行业协会也要加强行业自律，共同营造移动端文化消费的良好“生态”。

掌上的文化消费越来越多样，文化生活愈加丰富多彩。在魏鹏举看来，未来以手机为代表的移动端文化消费市场会日趋活跃，并呈现出四大趋势：一是移动端本身的大屏化、多空间化会带动移动端文化消费规模的几何式增长，文化内容的传播会越来越趋于无线化；二是移动端文化消费会变得更加多样化和互动化，比如由于方便、互动性强、个性化内容多等优势，现在很多人都愿意通过移动端来观看NBA转播；三是移动端文化消费内容创造的互动效果会越来越明显，用户提供内容的趋势将更为突出，消费者在内容分享、补充、延伸上的参与力度会越来越大；四是移动端文化消费相关领域会成为资本投资的热点。