“故宫猫”系列产品之水杯。

“故宫猫”系列产品之皇帝U盘。

以《五牛图》中牛的元素设计制作的铜牛文创产品。

戏曲设计风格的餐具。

采用古椅设计元素的书签。

用创新发展拓宽文化之门

在不断加强保护与传承力度的同时，用丰富多彩的文创产品实现观众“把故宫文化带回家”的愿望，是近年来故宫博物院的另一个着力点。

截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种。这两年，他们认识到，注重产品文化属性的同时，还要强调其创意性和功能性。他们确定以社会公众需求为导向的原则，定位于“根植于传统文化，紧扣流行文化元素”，增强了文创产品的趣味性和实用性，设计生活化且包含中华传统文化元素的文化创意产品，从而拓宽了已经打开的故宫文化大门，让故宫文化能够融入人们的日常生活之中，让更多日常生活用品拥有文化价值，让博物院更加轻松、生动、亲切地发挥文化影响力。例如以“萌”为设计理念且充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品，以及以在紫禁城内生活的猫为创意的“故宫猫”系列产品，一经推出就受到了公众的青睐。2014年9月，故宫博物院推出时尚文化创意产品“朝珠耳机”，迅速引起人们的广泛关注，也带动了故宫淘宝的销售。

除了实物文创产品外，故宫博物院还开始探索基于移动设备的观众服务及藏品介绍应用程序，为观众提供线上文化饕餮盛宴。目前，故宫博物院已经自主研发并上线了8款应用产品，取得了平均下载量上百万的显著成绩，促进了故宫文化的传播。例如《韩熙载夜宴图》APP运用了大量科学技术手段，共有100个内容注释点、18段专家音视频导读和1篇后记，还有台北“汉唐乐府”表演团体用非物质文化遗产“南音”演绎画中乐舞，从而为观众提供了新鲜时尚的富媒体交互体验。

本文开头提及的“海洋赞礼号”被誉为“专为中国打造的国际游轮”，其船名寓意“赞美中华、礼遇八方来客”。故宫博物院在与其合作中扮演文化传播者的角色，通过故宫文化讲座、故宫文化创意产品展示及销售等，使故宫文化创意产品沿着广阔的海洋传播到世界各地，让更多民众体验非凡的故宫文化之旅。

再过四年，到2020年，紫禁城就600岁了。然而，古老的故宫却跳动着一颗年轻的心，充满锐意进取的朝气。“年轻”的故宫正在大步走向世界，走向未来。

（记者 李韵 郭红松 马列）（本版照片来自光明图片）