“双11”图书销量增长迅速，年轻人成为购书主力军

刚刚结束的“双11”，也在消费数据上佐证了年轻人对于阅读的渴望。根据天猫图书的数据，当天销售码洋超过5亿元，共售出约2000万册(套)，其中21岁至30岁的年轻人占据了总购买人数的近40%，成为2016年“双11”购书的主力群体。和2015年相比，该年龄层的购买人数比例提升了近8%。

来自京东的数据则显示，11月1日至12日，图书音像销售码洋同比增长64%，其中26岁至35岁的年轻人群体，约占总购买人数的55%。

年轻人网购图书的种类，也并不局限于教辅、畅销类书籍。杨绛的《我们仨》登上天猫图书“双11”销量第一位，《活着》《追风筝的人》《三体》均位列天猫榜单前十名。

“虽然不能确定这是否是一种趋势，但初步观察来万圣书园的读者，年龄确实有明显下降趋势。”万圣书园创始人刘苏里说。

果麦文化传媒公司董事长路金波2006年进入出版行业，经历了这个行业十几年的变化，在他看来，电商平台的销售数据印证了他的一些观察。“前些年，中国出版行业是‘两头大’，最爱买书的是60岁以上的和16岁上下的人，出版业主要做少年和老年市场。当时甚至有一种说法，认为‘中国现在年轻人不读书’。现在，80、90后成为网络购书主体，说明年轻人正逐渐成为文化消费的主力。

路金波认为，这种变化与中国经济的发展密不可分。相关机构的统计显示，当国民人均GDP达到8000美元以上时，文化消费会显著上升。买书和看电影一样，也是流行行为。

北京大学教授张颐武也表示，这种现象的出现并不奇怪，随着年轻人文化水平的提升，他们对于精神生活要求的越来越高，所以阅读需求增大。年轻人一方面注重具体的实用知识，另一方面也在有意识地提升自身人文素养。