用户习惯分享旅游

“北石同学”原本只是一个爱好旅游的普通人。他用了两年半时间，一个人自助旅行，从一开始去北纬30度，进而到世界各地体验风土人情和历史文化。他把这些经历和体验分享到微博上，竟然收获了不错的阅读量。

“旅游自媒体和网红的发展有庞大的用户基础。截至2016年，仅在微博上打了旅游兴趣的用户就超过1.2亿，旅游话题阅读量接近2000亿。”微博生活及旅游事业部总经理刘奇认为，这些规模庞大的用户除了消费旅游内容，也在不断增加对旅游内容的生产和发布。

目前在全球用户当中，在社交媒体上喜欢分享旅游内容的用户占76%，而中国习惯在社交媒体分享旅游的用户超过了84%。2015年旅游自媒体阅读量超过了60亿，全年超过700亿，今年预计还会增长50%左右。

感兴趣的人多，旅游自媒体就成了商家必争的新媒体通道。而且，相对于高昂的明星代言人，旅游目的地也喜欢用性价比高又接地气的旅游达人做推广。今年9月13日，“澳门巴黎人”酒店开业，就找了60多名旅游网红做开业推广。

“作为新品牌，我们的官方社交媒体所能接触的范围有限，但是如果我们邀请100位网红一起做新品牌传播，达到的广度会比较好。”金沙中国电子商务副总裁赵路这样解释选择网红的初衷，“而且‘澳门巴黎人’这样一个3000间体量的旅游综合体，怎么样去体验餐饮、娱乐或酒店住宿，交给网红深度体验，会呈现得更立体。”

因此，除了旅游，“澳门巴黎人”还邀请了泛时尚和美食领域的网红，从巴黎人的美食、法国风格的购物街等角度，全方位宣传“澳门巴黎人”酒店。传播手段除了传统图文，还有可视化视频、直播，明星红人的助推体验，线上线下活动展示，形成了良好传播效应。截至10月初，百度搜索“澳门巴黎人”词条已经达到145万条，微博话题讨论量达到20万条，总阅读量已经超过10亿，酒店粉丝增长超过10万人，使品牌曝光和影响力在短时间内达到峰值。

这些传播转化为真金白银的商业价值。“开业前半个月，平均每天有4万人来到‘澳门巴黎人’，其中有84%来自于中国大陆。我们的开业非常成功。”对这个成绩，赵路表示“满意”。