寻找商业和内容的平衡

自媒体的红利期已经过去，旅游自媒体也不例外。来自新浪微博的数据显示，三季度头部自媒体的用户数量环比增长了10%，阅读量增长了50%。旅游的头部用户今年的月均阅读总量增长19.8%，阅读总量达到了661亿。从数据来看，在旅游自媒体领域，头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。

在这种情况下，新来者想要获得关注，需要有绝招。“作为新进博主，如果要进入90%的阅读量盘子，可能要关注短视频领域。”刘奇发现，短视频能够快速提升阅读量，“短视频类的博文转发次数是同样文字的18倍，累计的观看人数超过了6400万。”

这并不是说图文就没有机会了。到目前为止，微博超过85%的阅读量还是传统的图文和长文的自媒体。刘奇表示，接下来微博会推出以阅读为主题的内容，结合目的地，鼓励大家在话题上发布优质旅游内容。同时针对视频和直播领域，推出直播旅行话题。

但是他也强调，无论是短视频、直播还是长图文，优质内容都是关键。“我们要把自己真实的旅行体验分享给大家。这种体验的分享是完全不同的。”“北石同学”也表示，现在他是花商家的钱旅游，更需要在商业依托和真实内容之间找到平衡。

“自媒体不仅是记录者，更多地也是挖掘者，要有深度。”“北石同学”解释说，比如“澳门巴黎人”开业，如果按照传播的公关方式，大家就只知道有这样一家酒店开业。但自媒体要把更多对用户有用的信息挖掘出来，传递出来，比如说这个酒店哪家餐厅好吃，交通怎么去，有什么折扣信息，让别人不会觉得只是推送冷冰冰的广告或者新闻。

在他看来，一个优秀的自媒体是有温度的。“我在路上写过很多文章，就是以个人感悟的情感为主。”“北石同学”说，“自媒体不是发布机，不是广告代理商，我们是用户身边真实的哥哥姐姐，让他看到以后也拥有一样的用户体验”。