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服装电商进入成熟期同质化顽疾难除

2017年01月03日 09:59 | 来源：中国商报

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服装电商

作为电商最早涉及的品类，服装行业随着电商在我国的快速崛起，与新模式、新技术、新互联网风潮紧密结合，俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。

2016年天猫“双11”晚会上，“女神”林志玲将自己穿的风衣送给网友，并且是神奇地直接扔到手机里，这一环节采用了AR现实增强技术，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖。

无论是传统服装品牌还是脱胎于互联网的“淘品牌”，“双11”已经成为其每年最不能错过的营销舞台，今年的“双11”，汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语三个品牌与迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女与野兽》的故事打造了系列公主服饰，马克华菲全面升级全渠道战略，并且推出了一系列娱乐化的营销玩法，而今年天猫“双11”还引入了多个国际品牌，奢侈品牌Burberry也首次参与。

编辑：梁霄

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关键词：服装电商品牌新模式新技术