丰富供给破解“门票依赖症”

有专家表示，从国际比较的角度看，我国的景区门票价格的确不便宜。美国黄石公园和科罗拉多大峡谷的价格都是25美元/每车，而我国九寨沟和张家界每张门票价格分别是220元、248元。有研究表明，我国东部地区的5A景区门票平均价格最低，为94元；西部最高，为123元；而北京5A级景区平均门票价格最低，为34元。这也侧面反映出景区门票与地方财政有密切关系。

当下，国家旅游局正在全力推进全域旅游，也是对我国新阶段旅游发展战略的再定位。从景点旅游模式走向全域旅游模式，需要实现从门票经济向产业经济转变。现在，部分景区走上降价之路，甚至干脆免票开放，而做强吃住行玩购的一体产业链，正是发展思路越来越清晰的体现。有研究表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。换言之，如果游客门票消费1元，那么用于其他消费的支出则在7元左右。

业内旅游专家也认为，旅游景区的消费，不仅仅只有门票一个途径。现在的游客越来越注重旅游景区景点的文化内涵和人文内涵，更加讲究精神层面的体验和感受，注重旅游项目的参与性，因此在旅游景区开发的过程中，还需要加强设计参与性旅游项目、开发休闲娱乐项目，发展体验式个性化旅游产品，逐步实现旅游产业供给侧的结构性升级。发展以观光旅游为基础、以休闲度假旅游为主导的综合性旅游产品体系，吸引更多的游客进入景区进行选择性消费，增强景区的吸引力。

对此，中国旅游协会旅游教育分会副秘书长厉新建也坦言：“即使是发达国家的旅游景区也不能做到全部免除门票。”他表示，国内东、中、西部的旅游发展阶段各不相同，其他景区如果不具备完善的旅游产业链和基础配套设施，就无法从其他方面找到利益增长点，因此客观地讲，短期内景区门票还难以大范围免除。但随着国家宏观调控力度加强，景区经营管理者改变思路，门票收入所占景区综合旅游收入比例会逐渐降低。