加强法律保护完善支持政策

做好做精，首先要有优质的产品和服务。老字号应该是优质产品和服务的代名词，但如今，一些老字号却纷纷陷入商标权和品牌纠纷，甚至遭遇鱼龙混杂、真假难辨的窘境。

曾任国家知识产权局副局长的李玉光，对这个问题有深切的体会：“我国现行法律还没有完备的老字号保护机制，相关法律法规主要集中于中华老字号认定规则和中华老字号标识使用规范，以及散见于商标法、反不正当竞争法、民法通则等等法律法规中。”

身为中华商标协会会长的刘凡常委说，中华老字号的认定，要求拥有商标所有权和使用权，但老字号不等于注册商标。他提醒老字号企业说：“驰名商标的认定和保护制度可以为中华老字号提供有效法律保护，中华老字号企业要及早树立品牌保护战略，懂得用有关法律法规来保护老字号的知识产权”。

不过，仅靠企业的品牌意识还不足以解决鱼龙混杂的问题。李玉光认为，我国对字号和商标实行分别登记立法和管理制度，商标由国家工商总局依据商标法统一管理，但字号登记则依据企业所在地、由地方工商部门管理，商标注册和字号登记形成条款分割，这造成老字号的字号权和商标权冲突频发。而且，我国目前尚无老字号商标和字号权的数据库，致使商标审查和字号登记难度加大。为此，李玉光建议通过专门法律对老字号品牌给予保护，老字号也应该和驰名商标一样，实施跨地域、跨行业的法律保护。同时，要建立老字号品牌数据库，包含老字号的详细信息，便于查询。李玉光还呼吁加强对恶意侵权的打击力度，形成行政执法和司法保护有机衔接。

保护老字号需要法律手段，行政手段。张红力委员认为，市场手段也大有可为。他建议完善相关金融政策，让金融发挥专业支持作用。在张红力看来，可拓宽老字号资金来源渠道，同时政策性和商业性金融机构要加大对优质老字号的贷款力度，对专项贷款进行贴息，通过市场机制传导至终端，以降低老字号融资成本，提高市场竞争力。张海涛常委还认为，应该加大宣传推进的力度，将老字号纳入重大主题宣传范畴，讲好中国老字号的故事，积极运用传统媒体和新媒体为老字号发展营造良好舆论氛围。