游客在湖南郴州柿竹园国家矿山公园博物馆参观。李科摄 光明图片 视觉中国

挖掘文化、增加创意：工业遗产“活”起来

城市中的一些工业旧厂房因为地段好，被房地产商视为“肥肉”。在房地产商的“策划下”，一推了之。推倒了厂房，也抹平了工业的记忆。

相比起来，成都的“东郊记忆”就很幸运，在政府与房地产商的激烈“博弈”后，最终选择留下这片低矮的工业建筑，把工业遗存保护和文化创意产业结合起来，形成怀旧意味浓郁的工业旅游景区和冲击力很强的文化产业园区。

将工业遗产保存下来，只是第一步，未来工业旅游该如何活起来、火起来？工业旅游也不只是简单地打开大门参观工厂或者生产线，其应该怎样增强吸引力？张金山指出，这就需要深挖其中的“文化”，以独特的“工业语言”展示“工业美”，以工业味道加文化内涵，提高吸引力。

也有专家表示，目前，工业旅游区不在于多而在于精，仍需要顶层设计和研究规划，还要注重把机械的工业生产流程提升为富有情趣的旅游体验过程，引入互动性的内容，提高游客参与度。

工业遗产中的破旧机器设备和工业生产中循环往复的制作流程，容易让游客有距离感和疲劳感。专家认为，这就需要挖掘工业文化的内涵，讲好故事，见人见事见精神，靠“内容”提高游客的兴趣。江浙的一些旅游小镇，为了推广自己的刺绣产品，总会安排“前店后厂”的参观，让游客见证绣娘的工作流程，那种一针一线、专注投入的工作场面打动和震撼了消费者。有的商家会告诉消费者说“刺绣是绣娘们寂寞的青春”，更让一幅幅绣品身价倍增。

提高工业旅游的品质，除了要讲好故事，加强综合旅游服务配套外，还应跳出“门票经济”思维，完善产业链，开发丰富的工业旅游衍生品，不让千里迢迢赶来的游客只买门票、空手而归。北京华江文化公司副总裁吴晖表示，工业旅游衍生品一方面要加强创意设计，通过提炼工业文化的核心元素，结合现代人的消费理念和生活方式，打造让游客喜爱的衍生品，增加工业旅游的收入；另一方面，要有营销设计的概念，如2008年推出的一款用建造鸟巢剩余的钢材而定制的奥运徽章，变废为宝、限量销售，让这款徽章一售而空。

工业旅游不能只是“怀旧情怀”，还可以搭上互联网的快车，增加“时尚素材”。有游戏公司表示希望和工厂合作，推广线上线下商品——线上通过设计寻宝、探险、竞技类的游戏，吸引年轻人的关注和参与，积累粉丝和游客资源；线下是游戏的体验和延伸，将虚拟和实体对接。通过线上和线下结合，丰富游客的体验，增强消费者的黏性和忠诚度，改变工业旅游就是“一日游”或“一次游”的尴尬局面。

只有通过创意，将沉寂的工业历史激活，将边缘化的产业重新拉回消费者的视野，才有可能为工业城市转型带来活力与生机，最终实现社会效益和经济效益的“双丰收”。（记者 鲁元珍 张玉玲）